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您是否曾在各种营销策略的十字路口徘徊，不知道哪条路才是最好的？今天，我们将为您指点迷津！
营销世界就像一个拼图，每一个拼图都代表着不同的策略，都可能决定你的成败。新技术每天都在崛起，给昨日的战术和方法蒙上阴影。要想继续掌控游戏规则，我们就必须与时俱进、灵活应变。
这个问题没有通用答案。你可以假设，也可以提出问题，在观察的基础上寻求解决方案。 2023 年，我们有 3 种主要的营销方式可供选择：
传统营销能与追求真实性的受众产生共鸣。它具有长期的可信度和久经考验的策略，如面对面互动和实物广告，可以唤起人们的信任感和真实感。
数字营销具有准确性、互动性和快速适应技术驱动型社会的能力。它提供了快速适应不断变化的趋势和消费者行为的灵活性，使企业能够触及市场并在竞争中保持领先。
另一方面，程序化营销是一种自动化方法，它使用数据驱动的算法来实时优化数字广告的购买和投放过程。
程序化营销是数字广告领域的一次革命性变革。这一自动化流程利用尖端技术和数据驱动的洞察力，改变了广告在不同网站上的获取和展示方式。
确保广告在正确的时间到达正确的受众，每次互动都能产生更显著的影响。它通过使用智能计算机算法研究用户在网上的行为来实现这一目标。这样，广告就可以根据特定人群进行定制，而不仅仅是更快地使广告与特定受众相匹配。
虽然程序化营销具有显著的优势，但其目的是补充其他营销方法，而不是取而代之。考虑采用这种相对较新方法的一些原因如下：
数据收集： 商家首先要收集网站用户的浏览习惯、浏览过的商品、放入购物车的商品以及以往的购买记录等信息。他们还会考虑外部数据源，包括地理位置、在线活动和人口统计。
受众细分：企业根据收集到的数据将客户群分为不同类别：
实时竞价：零售商使用程序化广告的实时竞价（RTB）。当用户访问广告网络成员的网站或应用程序时，他们的数据会被快速检查，然后广告商（包括商店）可以竞标广告空间，向用户展示相关广告。
广告创意：零售商针对不同的受众群体制作各种广告创意。对于那些最近浏览过电子产品的客户，他们可能会制作电子产品折扣广告，而对于对服装感兴趣的用户，他们可能会制作时尚特价广告。
广告投放：在程序化技术的帮助下，零售商的广告会显示在与用户资料和兴趣相对应的网站和移动应用程序上。根据平台的不同，这些广告可能是横幅广告、视频广告或原生广告。
实时优化：程序化广告会不断评估每个广告的效果及其对转化率的影响。如果受众群体的反应积极，广告的出价可能会提高。优化是实时进行的。
结果和报告：零售商可对其程序化广告计划的效果进行全面评估。他们可以监控点击率、转化率和广告支出回报率（ROAS）。
扩大规模：随着零售商的程序化广告活动显示出良好的效果，他们可以增加对蓬勃发展行业的投资或扩大目标人群。
程序化广告可使众多企业受益。没有行业限制。无论您经营的是电子商务业务、汽车业务还是金融服务，都可以根据自己的业务目标和目的调整广告策略。以开放的心态混合、测试和拥抱技术升级，为您的企业创造更美好的未来。
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