프로그래매틱 마케팅: 디지털 광고의 미래 만들기

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다양한 마케팅 전략의 갈림길에서 어떤 길이 최선인지 고민해 본 적이 있나요? 오늘은 그 길을 알려드리겠습니다!

마케팅 세계는 퍼즐과 같으며, 각 퍼즐은 성공을 좌우할 수 있는 서로 다른 전략을 나타냅니다. 매일 새로운 기술이 등장하여 과거의 전술과 방법을 뒤덮고 있습니다. 게임의 판도를 계속 주도하려면 최신 정보를 파악하고 유연하게 변화에 적응해야 합니다.

기존 방식, 디지털 방식, 아니면...?

이 질문에 대한 일반적인 정답은 없습니다. 관찰을 바탕으로 추측하거나 질문하고 해결책을 찾을 수 있습니다. 2023년에는 3가지 주요 마케팅 유형 중에서 선택할 수 있습니다:

기존 마케팅
디지털 마케팅
프로그래매틱 마케팅

전통적인 마케팅은 진정성을 원하는 잠재고객의 공감을 불러일으킵니다. 대면 상호 작용 및 실제 광고와 같이 오랜 시간 동안 신뢰성과 검증을 거친 전략을 통해 신뢰와 진정성을 불러일으킬 수 있습니다.

디지털 마케팅은 정확성, 상호 작용, 기술 중심 사회에 빠르게 적응할 수 있는 역량을 제공합니다. 디지털 마케팅은 변화하는 트렌드와 소비자 행동에 빠르게 적응할 수 있는 유연성을 제공하여 기업이 시장에 도달하고 경쟁에서 앞서 나갈 수 있도록 지원합니다.

반면에 프로그래매틱 마케팅은 데이터 기반 알고리즘을 사용하여 디지털 광고의 구매 및 게재 프로세스를 실시간으로 최적화하는 자동화된 접근 방식입니다.

프로그래매틱 마케팅 - 대체 또는 보완?

프로그래매틱 마케팅은 디지털 광고 환경의 혁신적인 변화를 의미합니다. 이 자동화된 프로세스는 최첨단 기술과 데이터 기반 인사이트를 사용하여 다양한 웹사이트에서 광고를 획득하고 게재하는 방식을 변화시킵니다.

광고가 적시에 정확한 오디언스에게 도달하도록 하여 각 상호 작용이 더 큰 영향을 미치도록 합니다. 이를 위해 지능형 컴퓨터 알고리즘을 사용하여 사용자가 온라인에서 무엇을 하는지 조사합니다. 이렇게 하면 더 빠르게 특정 오디언스에게 광고를 노출하는 것을 넘어 특정 그룹에 맞게 광고를 맞춤 설정할 수 있습니다.

프로그래매틱 마케팅은 상당한 이점이 있지만, 다른 마케팅 방법을 대체하는 것이 아니라 보완하기 위한 것입니다. 이 비교적 새로운 접근 방식을 고려해야 하는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다:

효율성: 프로그래매틱 마케팅은 데이터와 자동화를 사용하여 실시간으로 광고를 게재할 위치를 판단하기 때문에 적시에 적절한 잠재고객에게 집중할 수 있습니다. 따라서 비용은 낮추고 투자 수익률은 높일 수 있습니다.
정밀 타겟팅: 정확한 오디언스 타겟팅을 통해 가장 관련성 높은 고객에게 광고가 표시되도록 하여 마케팅 이니셔티브의 효율성을 높일 수 있습니다.
데이터 기반 인사이트: 마케터는 프로그래매틱 마케팅의 도움으로 풍부한 데이터를 수집하여 고객 행동과 캠페인 효과를 더 잘 이해할 수 있습니다. 이 정보는 향후 마케팅 계획에 영향을 미칠 수 있습니다.
규모: 기술적으로 프로그래매틱 광고는 규모와 규모에 관계없이 모든 회사에 유용할 수 있으므로 월별 트래픽 및 리소스 등의 요소를 고려하는 것이 좋습니다.
개인화: 개별 사용자는 프로그래매틱 마케팅을 통해 맞춤형 콘텐츠와 광고를 받아볼 수 있어 사용자 경험이 향상됩니다.

실제 프로그래매틱 광고의 예:

데이터 수집: 판매자는 웹사이트 사용자의 브라우징 습관, 살펴본 제품, 장바구니에 담은 품목, 과거 구매 내역에 대한 정보를 수집하는 것으로 시작합니다. 또한 지역, 온라인 활동, 인구 통계 등 외부 데이터 소스도 고려합니다.

잠재 고객 세분화: 비즈니스는 수집된 데이터를 통해 고객 기반을 다양한 카테고리로 나눕니다:

최근에 특정 제품 카테고리를 살펴봤지만 아무런 조치를 취하지 않은 사용자.
장바구니를 포기하는 사용자는 거래를 완료하지 않습니다.
고가의 제품을 자주 구매하는 재구매 고객.

실시간 입찰: 리테일러는 프로그래매틱 광고의 실시간 입찰(RTB)을 사용합니다. 사용자가 광고 네트워크의 회원인 웹사이트나 앱을 방문하면 사용자 데이터가 빠르게 조사되고, 광고주(스토어 포함)는 광고 공간에 입찰하여 해당 사용자에게 관련성 높은 광고를 게재할 수 있습니다.

광고 제작: 리테일러는 다양한 고객 세그먼트에 맞춘 다양한 광고 크리에이티브를 제작합니다. 최근 전자 제품을 검색한 적이 있는 고객에게는 전자 제품 할인 광고를 제작하고, 의류에 관심이 있는 사용자에게는 패션 특가 광고를 제작할 수 있습니다.

광고 게재: 프로그래매틱 기술을 통해 리테일러의 광고는 사용자 프로필 및 관심사에 해당하는 웹사이트와 모바일 애플리케이션에 게재됩니다. 이러한 광고는 플랫폼에 따라 배너 광고, 동영상 광고 또는 네이티브 광고일 수 있습니다.

실시간 최적화: 프로그래매틱 광고는 각 광고의 실적과 전환에 미치는 영향을 지속적으로 평가합니다. 해당 오디언스 세그먼트의 반응이 긍정적이면 광고 입찰가가 올라갈 수 있습니다. 최적화는 실시간으로 이루어집니다.

결과 및 보고: 리테일러는 프로그래매틱 광고 프로그램의 효과에 대한 철저한 평가를 받을 수 있습니다. 클릭률, 전환율, 광고 투자 대비 수익률(ROAS)을 모니터링할 수 있습니다.

확장: 리테일러의 프로그래매틱 광고 캠페인이 유망한 결과를 보이면, 호황을 누리고 있는 업종에 대한 투자를 늘리거나 타겟 고객층을 확대할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고는 다양한 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다. 업종 제한이 없습니다. 이커머스, 자동차, 금융 서비스 등 어떤 업종을 운영하든 비즈니스 목표와 목적에 맞게 광고 전략을 조정하세요. 비즈니스의 더 나은 미래를 위해 열린 마음으로 기술 업그레이드를 혼합하고, 테스트하고, 수용하세요.