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Vous êtes-vous déjà trouvé à la croisée de plusieurs stratégies de marketing, vous demandant quelle est la meilleure voie à suivre ? Aujourd'hui, nous allons éclairer votre chemin !
Le monde du marketing est comme un puzzle, chaque pièce représentant une stratégie différente qui peut façonner votre succès. De nouvelles technologies apparaissent chaque jour, faisant de l'ombre aux tactiques et méthodes d'hier. Pour continuer à contrôler le jeu, nous devons être à jour, flexibles et adaptables aux changements.
Il n'y a pas de réponse générale à cette question. Vous pouvez supposer ou poser des questions et chercher des solutions basées sur l'observation. En 2023, nous avons le choix entre 3 grands types de marketing :
Le marketing traditionnel trouve un écho auprès des publics en quête d'authenticité. Il bénéficie d'une crédibilité de longue date et de stratégies éprouvées, telles que les interactions en face à face et les publicités physiques, qui peuvent évoquer un sentiment de confiance et d'authenticité.
Le marketing numérique offre précision, interaction et capacité à s'adapter rapidement à une société axée sur la technologie. Il offre la souplesse nécessaire pour s'adapter rapidement à l'évolution des tendances et du comportement des consommateurs, ce qui permet aux entreprises d'atteindre leur marché et de garder une longueur d'avance sur la concurrence.
Le marketing programmatique, quant à lui, est une approche automatisée qui utilise des algorithmes basés sur des données pour optimiser le processus d'achat et de placement des publicités numériques en temps réel.
Le marketing programmatique représente un changement révolutionnaire dans le paysage de la publicité numérique. Ce processus automatisé fait appel à des technologies de pointe et à des informations fondées sur des données pour modifier la manière dont les publicités sont acquises et diffusées sur différents sites web.
En veillant à ce que les publicités atteignent le bon public au bon moment, chaque interaction a un impact plus important. Pour ce faire, elle examine ce que font les utilisateurs en ligne à l'aide d'algorithmes informatiques intelligents. Ainsi, les publicités peuvent être personnalisées pour s'adapter à des groupes spécifiques de personnes, ce qui va au-delà de la rapidité et de l'adaptation des publicités à des publics particuliers.
Bien que le marketing programmatique présente des avantages significatifs, il est censé compléter les autres méthodes de marketing et non les remplacer. Voici quelques-unes des raisons d'envisager cette approche relativement nouvelle :
Collecte de données : Le commerçant commence par recueillir des informations sur les habitudes de navigation des utilisateurs du site web, les produits qu'ils ont consultés, les articles qu'ils ont placés dans leur panier et leurs achats antérieurs. Il prend également en compte des sources de données externes, notamment la géographie, l'activité en ligne et la démographie.
Segmentation de l'audience : L'entreprise divise sa clientèle en différentes catégories à partir des données collectées :
Enchères en temps réel : Le détaillant utilise les enchères en temps réel (RTB) de la publicité programmatique. Les données des utilisateurs sont rapidement examinées lorsqu'ils visitent un site web ou une application membre d'un réseau publicitaire, et les annonceurs (y compris le magasin) peuvent alors enchérir sur l'espace publicitaire pour montrer à l'utilisateur des publicités pertinentes.
Création d'annonces : Le détaillant crée diverses publicités adaptées aux différents segments du public. Pour les clients qui ont récemment acheté des produits électroniques, il peut créer des publicités proposant des réductions sur les appareils électroniques, et pour les utilisateurs intéressés par les vêtements, il peut créer des publicités proposant des bonnes affaires dans le domaine de la mode.
Placement des annonces : Grâce à la technologie programmatique, les publicités du détaillant s'affichent sur les sites web et les applications mobiles qui correspondent aux profils et aux intérêts des utilisateurs. Ces publicités peuvent être des bannières, des vidéos ou des publicités natives, en fonction de la plateforme.
Optimisation en temps réel : La publicité programmatique évalue en permanence l'efficacité de chaque publicité et son impact sur les conversions. L'offre pour une publicité peut augmenter si la réponse de ce segment d'audience est positive. L'optimisation se fait en temps réel.
Résultats et rapports : Le détaillant reçoit une évaluation complète de l'efficacité de ses programmes de publicité programmatique. Il peut contrôler le nombre de clics, la conversion et le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Mise à l'échelle : Au fur et à mesure que les campagnes de publicité programmatique du détaillant donnent des résultats prometteurs, il peut augmenter ses investissements dans des secteurs en plein essor ou élargir ses cibles démographiques.
La publicité programmatique peut profiter à un large éventail d'entreprises. Il n'y a pas de restrictions sectorielles. Que vous soyez une entreprise de commerce électronique, d'automobile ou de services financiers, alignez votre stratégie publicitaire sur vos objectifs commerciaux. Mélangez, testez et adoptez les mises à jour technologiques avec un esprit ouvert pour améliorer l'avenir de votre entreprise.
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