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Vi siete mai trovati al bivio di varie strategie di marketing, chiedendovi quale sia la strada migliore? Oggi faremo luce sulla vostra strada!
Il mondo del marketing è come un puzzle, ognuno dei quali rappresenta una strategia diversa che potrebbe determinare il vostro successo. Ogni giorno nascono nuove tecnologie che mettono in ombra le tattiche e i metodi di ieri. Per continuare a controllare il gioco, dobbiamo essere aggiornati, flessibili e adattabili ai cambiamenti.
Non esiste una risposta generale a questa domanda. Si possono fare ipotesi o porre domande e cercare soluzioni basate sull'osservazione. Nel 2023, possiamo scegliere tra 3 tipi di marketing principali:
Il marketing tradizionale ha un'ottima risonanza presso il pubblico alla ricerca di autenticità. Ha una credibilità di lunga data e strategie collaudate, come le interazioni faccia a faccia e le pubblicità fisiche, che possono evocare un senso di fiducia e genuinità.
Il marketing digitale offre precisione, interazione e capacità di adattarsi rapidamente a una società guidata dalla tecnologia. Offre la flessibilità necessaria per adattarsi rapidamente al cambiamento delle tendenze e del comportamento dei consumatori, consentendo alle aziende di raggiungere il proprio mercato e di rimanere in testa alla concorrenza.
Il marketing programmatico, invece, è un approccio automatizzato che utilizza algoritmi basati sui dati per ottimizzare il processo di acquisto e posizionamento degli annunci digitali in tempo reale.
Il marketing programmatico rappresenta un cambiamento rivoluzionario nel panorama della pubblicità digitale. Questo processo automatizzato utilizza una tecnologia all'avanguardia e intuizioni basate sui dati per cambiare il modo in cui gli annunci vengono acquisiti e mostrati sui vari siti web.
Garantendo che gli annunci raggiungano il pubblico corretto al momento giusto, ogni interazione ha un impatto più significativo. Ciò avviene esaminando ciò che gli utenti fanno online grazie ad algoritmi informatici intelligenti. In questo modo, gli annunci possono essere personalizzati per adattarsi a gruppi specifici di persone, andando oltre l'essere più veloci e facendo sì che gli annunci corrispondano a un pubblico particolare.
Sebbene il marketing programmatico offra vantaggi significativi, è destinato a integrare altri metodi di marketing piuttosto che a sostituirli. Alcuni dei motivi per prendere in considerazione questo approccio relativamente nuovo sono i seguenti:
Raccolta dei dati: Il commerciante inizia a raccogliere informazioni sulle abitudini di navigazione degli utenti del sito web, sui prodotti che hanno guardato, sugli articoli che hanno inserito nel carrello e sugli acquisti precedenti. Prende in considerazione anche fonti di dati esterne, come la geografia, l'attività online e la demografia.
Segmentazione del pubblico: Con i dati raccolti, l'azienda divide la propria base di clienti in varie categorie:
Offerta in tempo reale: Il rivenditore utilizza la pubblicità programmatica con offerte in tempo reale (RTB). I dati degli utenti vengono esaminati rapidamente quando visitano un sito web o un'applicazione che fa parte di una rete pubblicitaria, e gli inserzionisti (compreso il negozio) possono fare offerte per gli spazi pubblicitari per mostrare all'utente annunci pertinenti.
Creazione di annunci: Il rivenditore crea varie creatività pubblicitarie su misura per diversi segmenti di pubblico. Per i clienti che hanno recentemente acquistato prodotti di elettronica, si possono creare annunci con sconti sull'elettronica, mentre per gli utenti interessati all'abbigliamento si possono creare annunci con occasioni di moda.
Posizionamento degli annunci: Con l'aiuto della tecnologia programmatica, gli annunci del rivenditore vengono visualizzati su siti web e applicazioni mobili che corrispondono ai profili e agli interessi degli utenti. Questi annunci possono essere banner, video o nativi, a seconda della piattaforma.
Ottimizzazione in tempo reale: La pubblicità programmatica valuta costantemente l'andamento di ogni annuncio e il suo impatto sulle conversioni. L'offerta per un annuncio può aumentare se la risposta di quel segmento di pubblico è positiva. L'ottimizzazione avviene in tempo reale.
Risultati e reportistica: Il rivenditore riceve una valutazione approfondita dell'efficacia dei suoi programmi pubblicitari programmatici. Può monitorare il click-through, la conversione e il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).
Scalabilità: Quando le campagne pubblicitarie programmatiche del rivenditore mostrano risultati promettenti, possono aumentare gli investimenti in settori in espansione o ampliare i loro target demografici.
La pubblicità programmatica può essere utile a un'ampia gamma di aziende. Non ci sono restrizioni di settore. Che si tratti di un'attività di e-commerce, di un'azienda automobilistica o di servizi finanziari, allineate la strategia pubblicitaria ai vostri obiettivi aziendali. Mescolate, testate e abbracciate gli aggiornamenti tecnologici con mente aperta per un futuro migliore della vostra attività.
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