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¿Se ha encontrado alguna vez en la encrucijada de varias estrategias de marketing, preguntándose cuál es el mejor camino? Hoy arrojaremos algo de luz sobre su camino.
El mundo del marketing es como un rompecabezas, cada uno de los cuales representa una estrategia diferente que podría dar forma a su éxito. Cada día surgen nuevas tecnologías que ensombrecen las tácticas y métodos de ayer. Para seguir controlando el juego, debemos estar al día, ser flexibles y adaptarnos a los cambios.
No hay una respuesta general a esta pregunta. Se puede suponer o hacer preguntas y buscar soluciones basadas en la observación. En 2023, podemos elegir entre 3 grandes tipos de marketing:
El marketing tradicional resuena entre el público que busca autenticidad. Tiene una credibilidad de larga data y estrategias probadas, como las interacciones cara a cara y los anuncios físicos, que pueden evocar una sensación de confianza y autenticidad.
El marketing digital proporciona precisión, interacción y la capacidad de adaptarse rápidamente a una sociedad impulsada por la tecnología. Ofrece la flexibilidad necesaria para adaptarse rápidamente a los cambios en las tendencias y el comportamiento de los consumidores, lo que permite a las empresas llegar a su mercado y mantenerse por delante de la competencia.
El marketing programático, por su parte, es un enfoque automatizado que utiliza algoritmos basados en datos para optimizar el proceso de compra y colocación de anuncios digitales en tiempo real.
El marketing programático supone un cambio revolucionario en el panorama de la publicidad digital. Este proceso automatizado utiliza tecnología punta e información basada en datos para cambiar la forma en que se adquieren y muestran los anuncios en distintos sitios web.
Garantiza que los anuncios lleguen al público correcto en el momento adecuado y que cada interacción tenga un impacto más significativo. Para ello, examina lo que hacen los usuarios en línea mediante algoritmos informáticos inteligentes. De este modo, los anuncios pueden personalizarse para adaptarse a grupos específicos de personas, yendo más allá de ser más rápidos y hacer que los anuncios coincidan con audiencias concretas.
Aunque el marketing programático tiene importantes ventajas, su finalidad es complementar otros métodos de marketing, no sustituirlos. Algunas de las razones para considerar este enfoque relativamente nuevo son las siguientes:
Recogida de datos: El comerciante comienza recopilando información sobre los hábitos de navegación de los usuarios del sitio web, los productos que han mirado, los artículos que han colocado en sus carritos de la compra y sus compras anteriores. También tiene en cuenta fuentes de datos externas, como la geografía, la actividad en línea y la demografía.
Segmentación de la audiencia: La empresa divide su base de clientes en varias categorías con los datos recopilados:
Licitación en tiempo real: El minorista utiliza la puja en tiempo real (RTB) de la publicidad programática. Los datos de los usuarios se examinan rápidamente cuando visitan un sitio web o una aplicación que es miembro de una red publicitaria, y los anunciantes (incluida la tienda) pueden entonces pujar por espacio publicitario para mostrar a ese usuario anuncios relevantes.
Creación de anuncios: El minorista crea varias creatividades publicitarias adaptadas a los distintos segmentos de audiencia. Para los clientes que acaban de comprar productos electrónicos, pueden crear anuncios con descuentos en electrónica, y para los usuarios interesados en ropa, pueden crear anuncios con ofertas de moda.
Colocación de anuncios: Con la ayuda de la tecnología programática, los anuncios del minorista se muestran en sitios web y aplicaciones móviles que corresponden a los perfiles e intereses de los usuarios. Estos anuncios pueden ser banners, anuncios en vídeo o anuncios nativos, según la plataforma.
Optimización en tiempo real: La publicidad programática evalúa constantemente cómo está funcionando cada anuncio y cómo afecta a las conversiones. La puja por un anuncio puede subir si la respuesta de ese segmento de audiencia es positiva. La optimización se produce en tiempo real.
Resultados e informes: El minorista recibe una evaluación exhaustiva de la eficacia de sus programas de publicidad programática. Puede controlar los clics, la conversión y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Ampliación: A medida que las campañas de publicidad programática del minorista muestran resultados prometedores, pueden aumentar su inversión en sectores en auge o ampliar sus grupos demográficos objetivo.
La publicidad programática puede beneficiar a una amplia gama de empresas. No existen restricciones sectoriales. Tanto si dirige un negocio de comercio electrónico, automoción o servicios financieros, alinee la estrategia publicitaria con sus metas y objetivos empresariales. Mezcle, pruebe y adopte las actualizaciones tecnológicas con una mente abierta para mejorar el futuro de su negocio.
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