El arte de elegir plataforma: Guía para elegir los canales de las redes sociales

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Con la introducción de nuevos canales de medios sociales, elegir los mejores para su marca se ha convertido en un componente crucial de un marketing en línea eficaz. Debe investigar y encontrar los canales sociales en los que su público es más activo. Destacaremos las plataformas de medios sociales actuales para facilitar ese recorrido.

En este ensayo repasaremos tres fundamentos esenciales que te darán el poder de tomar decisiones acertadas: Conozca a su público", que constituye la base de su estrategia en las redes sociales; "Especificaciones de las plataformas en tendencia", que ofrece un resumen del mercado actual; y "Reutilización de contenidos", que es un método para sacar el máximo partido de la publicación cruzada. Sumerjámonos de lleno en el dinámico mundo de las redes sociales.

Conozca a su público

Crear un perfil de cliente completo basado en las especificaciones de su marca es esencial para dirigirse a un público relevante. He aquí cómo hacerlo:

Demografía

Edad: considere el rango de edad de su público. Predominan los adolescentes, los adultos jóvenes, las personas de mediana edad o las personas mayores?
Sexo: Conozca la distribución por sexos entre sus clientes potenciales.
Ubicación: Determine las zonas geográficas de su audiencia, ya que esto puede influir en las preferencias de la plataforma.

Intereses y aficiones:

Analice los intereses, aficiones y pasiones de su público. Les gusta el fitness, los viajes, la tecnología, la moda o algo más?

Comportamiento y hábitos:

Estudie su comportamiento en línea. ¿Prefieren contenidos visuales como imágenes y vídeos, o están más orientados al texto?
Explora sus hábitos en Internet. Utilizan con frecuencia las redes sociales y a qué horas del día?

Puntos débiles y necesidades:

Identifique los retos y necesidades de su público a los que su producto o servicio puede dar respuesta.

Valores y creencias:

Comprender sus valores y creencias, que pueden influir en su elección de los canales de las redes sociales.

Influyentes y modelos:

Determine quién influye en su público. Hay personalidades, blogueros o famosos a los que admiran y siguen en Internet?

Competencia tecnológica:

Evalúe su nivel de competencia tecnológica. Son los primeros en adoptar nuevas plataformas y funciones, o prefieren opciones más consolidadas y fáciles de usar?

Encuestas y comentarios de los clientes:

No dude en ponerse en contacto con su base de clientes mediante encuestas y formularios de opinión. Sus opiniones pueden ser muy valiosas para dar forma a su perfil de cliente.

Especificaciones de la plataforma de tendencias

TikTok:

Público: Principalmente generación Z y adultos jóvenes.
Contenido: Contenidos de vídeo breves y atractivos con música y efectos creativos.
Tendencias: Retos virales, marketing de influencers, retransmisiones en directo y monetización.

Facebook - Meta:

Audiencia: Amplio abanico demográfico y de edades.
Contenido: Ideal para vídeos y streaming.
Tendencias: Contenidos de vídeo, grupos de Facebook, monetización de contenidos de vídeo.

Instagram - Meta:

Público: Predominantemente usuarios jóvenes, orientados visualmente.
Contenido: Contenidos muy visuales como fotos y Reels.
Tendencia: Las colaboraciones con influencers están de moda.

X (Twitter):

Público: Usuarios ávidos de noticias, a menudo profesionales.
Contenidos: Mensajes de texto breves y concisos, Twitter cards y otros tipos de contenidos en desarrollo.
Tendencia: Tweets en directo, Twitter Spaces y encuestas interactivas.

LinkedIn:

Público: Profesionales de empresas y demandantes de empleo.
Contenido: Artículos profesionales, perspectivas del sector y creación de redes.
Tendencias: Puestos de liderazgo, publicidad B2B y creación de redes.

Pinterest:

Público: Principalmente femenino, interesado en el estilo de vida, la moda y el bricolaje.
Contenido: Pines visuales para inspiración, tutoriales y descubrimiento de productos.
Tendencia: Vídeo pins, Story Pins, perfiles de empresa, barra de búsqueda y compras ( disponible en lugares limitados).

YouTube:

Público: Gran público, aficionados al vídeo.
Contenido: Contenidos de vídeo, tutoriales, vlogs, cortos y reseñas de productos.
Tendencia: Aumentan la monetización y las colaboraciones.

Snapchat:

Público: Usuarios jóvenes que disfrutan con contenidos efímeros.
Contenido: Fotos, vídeos e Historias de corta duración.
Tendencia: Los filtros de realidad aumentada, el contenido Discover y los Snap Ads son opciones populares.

Plataformas emergentes:

No pierdas de vista plataformas emergentes como Threads, BeRealy las nuevas funciones de los canales existentes. Pueden ofrecer oportunidades únicas a los primeros en adoptarlas.

Reutilización de contenidos

Con tantos canales de redes sociales disponibles, ofrecer material nuevo y emocionante puede ser todo un reto. La práctica de la reutilización de contenidos es entonces necesaria en esta situación. No sólo se ahorra tiempo reutilizando contenidos actuales, sino que también se llega a un público más amplio en diversas plataformas de redes sociales. Algunos tipos de reutilización de contenidos incluyen, entre otros, los siguientes ejemplos:

Vídeos de sitios web a vídeos de YouTube
Vídeos de YouTube a Instagram Reels y TikTok
De las entradas del blog a las redes sociales
Mensajes de blog en correos electrónicos
Testimonios en las redes sociales
De seminarios web y podcasts a clips de tamaño reducido
Infografía estadística a presentación de PowerPoint
Vídeo en el blog
Fotos BTS a lo más destacado de Instagram
De contenidos generados por los usuarios a contenidos originales

El arte de elegir una plataforma implica algo más que elegir los canales de las redes sociales; consiste en equilibrar el carácter distintivo de su marca con las preferencias y comportamientos de su mercado objetivo. Conociendo a su público, prestando atención a los requisitos de las plataformas y apostando por el reciclaje de contenidos, puede iniciar una andadura exitosa y duradera en las redes sociales. Explore las innumerables oportunidades que le ofrece el dinámico mundo de las redes sociales y láncese a ellas con confianza.

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