L'art de choisir une plateforme : Un guide pour choisir les canaux de médias sociaux

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Avec l'introduction de nouveaux canaux de médias sociaux, choisir les meilleurs pour votre marque est devenu un élément crucial d'un marketing en ligne efficace. Vous devez rechercher et trouver les canaux sociaux sur lesquels votre public est le plus actif. Nous mettrons en évidence les plateformes de médias sociaux actuelles pour vous faciliter la tâche.

Dans cet essai, nous allons passer en revue trois fondements essentiels qui vous permettront de prendre des décisions judicieuses : Connaître son public", qui constitue la base de votre stratégie en matière de médias sociaux, "Spécifications des plateformes en vogue", qui fournit un résumé du marché actuel, et "Réaffectation du contenu", qui est une méthode permettant de tirer le meilleur parti de l'affichage croisé. Plongeons donc dans l'univers dynamique des canaux de médias sociaux et explorons-le.

Connaître son public

La création d'un profil client complet basé sur les spécifications de votre marque est essentielle pour cibler un public pertinent. Voici comment procéder :

Données démographiques

Âge : tenez compte de la tranche d'âge de votre public. S'agit-il principalement d'adolescents, de jeunes adultes, de personnes d'âge moyen ou de personnes âgées ?
Le genre : Comprenez la répartition des sexes parmi vos clients potentiels.
Localisation : Déterminez les zones géographiques de votre public, car cela peut influencer les préférences des plateformes.

Intérêts et hobbies :

Analysez les intérêts, les loisirs et les passions de votre public. S'intéressent-ils au fitness, aux voyages, à la technologie, à la mode ou à autre chose ?

Comportement et habitudes :

Étudiez leur comportement en ligne. Préfèrent-ils les contenus visuels tels que les images et les vidéos, ou sont-ils plus orientés vers le texte ?
Explorez leurs habitudes en ligne. Utilisent-ils fréquemment les médias sociaux, et à quels moments de la journée ?

Points douloureux et besoins :

Identifiez les défis et les besoins de votre public auxquels votre produit ou service peut répondre.

Valeurs et convictions :

Comprendre leurs valeurs et leurs croyances, qui peuvent influencer leur choix de canaux de médias sociaux.

Influenceurs et modèles :

Déterminez qui influence votre public. Y a-t-il des personnalités, des blogueurs ou des célébrités qu'ils admirent et suivent en ligne ?

Compétence technologique :

Évaluez leur niveau de compétence technologique. Sont-ils des adeptes précoces des nouvelles plateformes et fonctionnalités, ou préfèrent-ils des options plus établies et plus conviviales ?

Enquêtes et commentaires des clients :

N'hésitez pas à contacter votre clientèle existante au moyen d'enquêtes et de formulaires de retour d'information. Leurs commentaires peuvent s'avérer précieux pour définir le profil de votre clientèle.

Spécifications de la plate-forme Trending

TikTok :

Public : Principalement la génération Z et les jeunes adultes.
Contenu : Contenu vidéo court et attrayant avec de la musique et des effets créatifs.
Tendance : Défis viraux, marketing d'influence, flux en direct et monétisation.

Facebook - Meta :

Public : Large attrait démographique, y compris un large éventail d'âges.
Contenu : Idéal pour les vidéos et la diffusion en continu.
Tendance : Contenu vidéo, groupes Facebook, monétisation du contenu vidéo.

Instagram - Meta :

Public : Principalement des utilisateurs jeunes, orientés vers l'image.
Contenu : Contenu très visuel comme les photos et les bobines.
Tendance : Les collaborations entre influenceurs sont actuellement en vogue.

X (Twitter) :

Public : Utilisateurs avides d'informations, souvent des professionnels.
Contenu : Messages courts et concis, cartes Twitter et autres types de contenu en développement.
Tendance : Le tweeting en direct, les espaces Twitter et les sondages interactifs.

LinkedIn :

Public : Professionnels et demandeurs d'emploi.
Contenu : Articles professionnels, informations sur le secteur et mise en réseau.
Tendance : Postes de direction, publicité B2B et mise en réseau.

Pinterest :

Public : Principalement féminin, intéressé par le style de vie, la mode et le bricolage.
Contenu : Épingles visuelles pour l'inspiration, les tutoriels et la découverte de produits.
Tendance : Épingles vidéo, épingles à histoires, profils d'entreprises, barre de recherche et achats (disponibles dans des endroits limités).

YouTube :

Public : Large public, amateurs de vidéo.
Contenu : Contenu vidéo, tutoriels, vlogs, courts métrages et critiques de produits.
Tendance : La monétisation et les collaborations sont en hausse.

Snapchat :

Public : Les jeunes utilisateurs qui apprécient les contenus éphémères.
Contenu : Photos, vidéos et histoires de courte durée.
Tendance : Les filtres de réalité augmentée, le contenu Discover et les publicités Snap sont des options populaires.

Plateformes émergentes :

Gardez un œil sur les plateformes émergentes telles que Threads, BeRealet les nouvelles fonctionnalités des canaux existants. Celles-ci peuvent offrir des opportunités uniques aux utilisateurs précoces.

Réutilisation du contenu

Avec le grand nombre de canaux de médias sociaux disponibles, il peut s'avérer difficile de fournir du matériel nouveau et intéressant. La pratique de la réutilisation de contenu est alors nécessaire dans cette situation. Vous pouvez non seulement gagner du temps en réutilisant le contenu actuel, mais aussi atteindre un public plus large sur une variété de plateformes de médias sociaux. Voici quelques exemples de réutilisation de contenu, qui ne sont pas exhaustifs :

Vidéos du site web vers vidéos YouTube
Vidéos YouTube vers Instagram Reels et TikTok
Des articles de blog aux articles de médias sociaux
Les articles de blog en courriels
Témoignages sur les médias sociaux
Des webinaires et des podcasts en petits clips
Infographie statistique pour une présentation PowerPoint
Vidéo dans le blog
Des photos de BTS sur Instagram
Du contenu généré par l'utilisateur au contenu original

L'art de choisir une plateforme ne se limite pas à la sélection des canaux de médias sociaux ; il s'agit de trouver un équilibre entre le caractère distinctif de votre marque et les préférences et comportements de votre marché cible. Vous pouvez entamer un parcours réussi et durable dans les médias sociaux en connaissant votre public, en prêtant attention aux exigences des plateformes et en adoptant le recyclage de contenu. Explorez les innombrables possibilités qu'offre le monde dynamique des canaux de médias sociaux en vous y lançant avec confiance.

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