L'arte di scegliere la piattaforma: Guida alla scelta dei canali dei social media

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Con l'introduzione di nuovi canali di social media, la scelta di quelli migliori per il vostro marchio è diventata una componente cruciale di un marketing online efficace. È necessario ricercare e individuare i canali sociali in cui il pubblico è più attivo. Per facilitare questo percorso, vi illustreremo le attuali piattaforme di social media.

In questo saggio esamineremo tre basi essenziali che vi daranno il potere di prendere decisioni sagge: Conoscere il vostro pubblico", che costituisce la base della vostra strategia sui social media, "Specifiche delle piattaforme di tendenza", che fornisce una sintesi del mercato attuale, e "Riproposizione dei contenuti", che è un metodo per sfruttare al meglio il cross-posting. Immergiamoci quindi nell'esplorazione del dinamico mondo dei canali dei social media.

Conoscere il pubblico

La creazione di un profilo completo del cliente, basato sulle specifiche del vostro marchio, è essenziale per rivolgersi a un pubblico pertinente. Ecco come fare:

Dati demografici

Età: considerate la fascia d'età del vostro pubblico. Si tratta prevalentemente di adolescenti, giovani adulti, persone di mezza età o anziani?
Genere: Capire la distribuzione di genere tra i vostri potenziali clienti.
Posizione: Determinare le aree geografiche del proprio pubblico, in quanto ciò può influenzare le preferenze della piattaforma.

Interessi e hobby:

Analizzate gli interessi, gli hobby e le passioni del vostro pubblico. Sono appassionati di fitness, viaggi, tecnologia, moda o altro?

Comportamento e abitudini:

Studiate il loro comportamento online. Preferiscono contenuti visivi, come immagini e video, o sono più orientati al testo?
Esplorate le loro abitudini online. Utilizzano spesso i social media e in quali momenti della giornata?

Punti dolenti e bisogni:

Identificate le sfide e le esigenze del vostro pubblico a cui il vostro prodotto o servizio può rispondere.

Valori e convinzioni:

Comprendere i loro valori e le loro convinzioni, che possono influenzare la scelta dei canali di social media.

Influencer e modelli di ruolo:

Determinate chi influenza il vostro pubblico. Ci sono personaggi specifici, blogger o celebrità che ammirano e seguono online?

Competenza tecnologica:

Valutare il loro livello di competenza tecnologica. Sono dei primi ad adottare nuove piattaforme e funzionalità o preferiscono opzioni più consolidate e facili da usare?

Sondaggi e feedback dei clienti:

Sentitevi liberi di contattare la vostra base clienti esistente attraverso sondaggi e moduli di feedback. Le loro intuizioni possono essere preziose per delineare il profilo dei vostri clienti.

Specifiche della piattaforma di trending

TikTok:

Pubblico: Principalmente Gen Z e giovani adulti.
Contenuto: Contenuti video brevi e coinvolgenti con musica ed effetti creativi.
Tendenza: Sfide virali, influencer marketing, live stream e monetizzazione.

Facebook - Meta:

Pubblico: Ampio richiamo demografico, compresa un'ampia fascia d'età.
Contenuto: Ideale per video e streaming.
Tendenza: Contenuti video, gruppi Facebook, monetizzazione dei contenuti video.

Instagram - Meta:

Pubblico: Utenti prevalentemente giovani, orientati alla visione.
Contenuto: Contenuti altamente visivi come foto e filmati.
Tendenza: Le collaborazioni con gli influencer sono attualmente in voga.

X (Twitter):

Pubblico: Utenti affamati di notizie, spesso professionisti.
Contenuto: Post brevi e concisi basati sul testo, schede Twitter e altri tipi di contenuti in via di sviluppo.
Tendenza: Live tweeting, Twitter Spaces e sondaggi interattivi.

LinkedIn:

Pubblico: Professionisti del settore e persone in cerca di lavoro.
Contenuti: Articoli professionali, approfondimenti sul settore e networking.
Tendenza: Messaggi di leadership, pubblicità B2B e networking.

Pinterest:

Pubblico: Principalmente femminile, interessato allo stile di vita, alla moda e al fai-da-te.
Contenuto: Pin visivi per ispirazioni, tutorial e scoperta di prodotti.
Tendenza: Video pin, Story pin, profili aziendali, barra di ricerca e shopping (disponibile in alcune località).

YouTube:

Pubblico: Ampio pubblico, appassionati di video.
Contenuti: Contenuti video, tutorial, vlog, cortometraggi e recensioni di prodotti.
Tendenza: La monetizzazione e le collaborazioni sono in aumento.

Snapchat:

Pubblico: Utenti più giovani che amano i contenuti effimeri.
Contenuti: Foto, video e Storie di breve durata.
Tendenza: Filtri per la realtà aumentata, contenuti Discover e Snap Ads sono opzioni popolari.

Piattaforme emergenti:

Tenete d'occhio le piattaforme emergenti come Threads, BeReale le nuove funzionalità dei canali esistenti. Queste possono offrire opportunità uniche agli early adopters.

Riproposizione dei contenuti

Con così tanti canali di social media a disposizione, fornire materiale nuovo e stimolante può essere una sfida. La pratica del repurposing dei contenuti è quindi necessaria in questa situazione. Non solo si può risparmiare tempo riproponendo i contenuti attuali, ma si può anche raggiungere un pubblico più vasto su diverse piattaforme di social media. Alcuni tipi di repurposing dei contenuti includono, a titolo esemplificativo e non esaustivo, i seguenti esempi:

Dai video del sito web ai video di YouTube
Video di YouTube su Instagram Reels e TikTok
Dai post del blog ai post sui social media
Messaggi del blog in e-mail
Testimonianze ai post sui social media
Webinar e podcast in clip ridotti al minimo
Statistiche infografiche in una presentazione di PowerPoint
Video nel blog
Foto BTS ai punti salienti di Instagram
Da contenuti generati dagli utenti a contenuti originali

L'arte di scegliere la piattaforma non si limita alla semplice scelta dei canali di social media, ma consiste nel bilanciare il carattere distintivo del vostro marchio con le preferenze e i comportamenti del vostro mercato di riferimento. È possibile iniziare un percorso di successo e di lunga durata sui social media conoscendo il proprio pubblico, prestando attenzione ai requisiti della piattaforma e abbracciando il riciclo dei contenuti. Esplorate le innumerevoli opportunità che il dinamico mondo dei canali dei social media ha da offrire, lanciandovi con fiducia.

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