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La création de contenu est au cœur du marketing de contenu : il s'agit d'une approche tactique qui consiste à créer et à distribuer du matériel de valeur, opportun et cohérent afin d'attirer l'attention d'un public cible. Qu'est-ce que la création de contenu et pourquoi est-elle si importante pour le marketing numérique ?
La création de contenu consiste à élaborer et à développer des informations, des idées et des médias dans différents formats afin de délivrer un message spécifique. Il s'agit de transformer des idées, des connaissances et de la créativité en un matériel consommable qui attire votre marché cible.
La qualité et la pertinence des informations que vous produisez peuvent faire toute la différence, que vous soyez un particulier cherchant à établir son profil en ligne, une entreprise cherchant à attirer des consommateurs potentiels ou une organisation à but non lucratif cherchant à sensibiliser l'opinion publique.
Dans cet article, nous allons explorer certaines spécificités du développement de contenu et sa place dans le domaine plus large du marketing de contenu.
Le contenu généré par les utilisateurs est tout contenu produit et distribué par des créateurs non rémunérés, généralement des clients ou des adeptes d'une marque. Il peut se présenter sous différents formats, tels que des écrits, des images, des vidéos, des commentaires et des mises à jour sur les médias sociaux. Les CGU sont incontestablement les types de contenu les plus populaires et les plus fiables sur les médias sociaux. Avec l'aide de ce contenu, les entreprises peuvent créer une communauté plus rapidement et plus facilement et "humaniser" leur présence en ligne.
La fonction de diffusion en direct sur les médias sociaux a totalement envahi ces derniers, devenant une tactique très attrayante pour les artistes et les utilisateurs. Vous pouvez diffuser en direct sur TikTok, Instagram, Twitch, Facebook et Discord et monétiser vos vidéos.
Grâce à cette possibilité, les créateurs de contenu peuvent entrer instantanément en contact avec leurs fans en temps réel et leur donner un aperçu de leur vie, de leurs compétences et de leur personnalité. Vous connaissez peut-être les règles de monétisation en vigueur sur Facebook et YouTube, alors que sur TikTok, les spectateurs peuvent acheter et envoyer des autocollants aux créateurs de contenu, ce qui leur permet de gagner de l'argent.
Les podcasts sont comme des émissions de radio personnalisées que vous pouvez écouter quand vous le souhaitez. Ce type de contenu a commencé à s'imposer en raison des faibles barrières à l'entrée. Ces dernières années, la baladodiffusion est devenue de plus en plus accessible, permettant à toute personne disposant d'un microphone et d'un message de créer du contenu.
Pour les marques et les influenceurs, le fait de taguer des produits dans les photos Instagram s'est avéré être une tactique très fructueuse. Elle permet de connecter de manière transparente les acheteurs potentiels aux produits qu'ils consultent en convertissant une simple image ou un post en une expérience d'achat. Fournir des liens directs vers l'achat rationalise le processus d'achat et réduit les frictions, ce qui stimule les taux de conversion.
La possibilité de taguer des produits sur les posts Instagram change la donne, car le contenu visuel règne en maître. Elle favorise un parcours plus direct et plus efficace de la découverte du produit à l'achat.
Les formats vidéo de taille réduite sont devenus populaires grâce à des applications comme TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts et Snapchat Spotlight, offrant un moyen rapide et agréable de consommer de l'information. Les vidéos courtes, qui durent généralement entre quelques secondes et une minute, sont très partageables et attrayantes car elles s'adaptent à nos modes de vie rapides et centrés sur le mobile. Les clips vidéo sont devenus célèbres pour les producteurs de contenu et les téléspectateurs, avec des sketches amusants, des tutoriels, des moments forts en coulisses ou des défis créatifs. Les vidéos courtes ont ainsi pris le devant de la scène sur les médias sociaux, modifiant la façon dont nous nous connectons et communiquons en ligne et influençant les tendances et les conversations.
La possibilité de taguer des produits sur les posts Instagram change la donne, car le contenu visuel règne en maître. Elle favorise un parcours plus direct et plus efficace de la découverte du produit à l'achat.
Une voix humaine conserve sa valeur même parmi toutes les avancées technologiques en matière de rédaction de contenu. Nous essayons de maintenir l'"humanisation" du contenu autant que possible en exprimant nos opinions et nos points de vue sur divers sujets.
Cette touche personnelle augmente l'interaction, favorise les discussions et renforce l'idée que le contenu est créé par des personnes prêtes à entrer en contact et à échanger des connaissances avec notre public.
La créativité dans l'écriture libre est très appréciée, mais des règles spécifiques doivent être respectées lorsqu'il s'agit d'articles ou de communiqués de presse. En ce qui concerne les règles d'écriture, le célèbre écrivain anglais George Orwell mérite toujours d'être mentionné. Le célèbre auteur anglais George Orwell, surtout connu pour ses romans "1984" et "La ferme des animaux", a suggéré quelques conseils d'écriture utiles dans son essai "Politics and the English Language" (La politique et la langue anglaise). Bien que ces conseils aient été conçus à l'origine pour la critique politique et sociale, nous pouvons les utiliser dans diverses situations d'écriture modernes. Voici quelques conseils d'écriture de George Orwell et des exemples de la manière dont nous pouvons les utiliser aujourd'hui.
On ne saurait trop insister sur l'importance de la création d'un contenu pertinent et de qualité, que l'on soit un particulier développant une identité en ligne, une entreprise essayant d'attirer des clients ou une organisation à but non lucratif cherchant à se faire connaître. Il est facile de préparer et d'exécuter la bonne stratégie de contenu. Vous créez une tendance ou vous suivez des instructions ; c'est à vous de choisir la méthode qui vous convient le mieux.
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